Banyaknya perguruan tinggi yang berdiri, menimbulkan persaingan yang
ketat di antara perguruan tinggi tersebut. Oleh karena itu, perguruan tinggi harus
mengetahui dengan benar faktor-faktor yang mempengaruhi calon mahasiswa dan
orang tuanya dalam memilih perguruan tinggi. Hal ini dilakukan agar perguruan
tinggi dapat memenuhi kebutuhan, keinginan serta harapan dari calon mahasiswa
dan orangtuanya, sehingga nantinya perguruang tinggi tersebut dapat bertahan
diantara pesaingnya dalam jangka panjang. Banyak faktor yang mempengaruhi
calon mahasiswa dan orangtuanya dalam memilih perguruan tinggi selain prestasi
perguruan tinggi, jaminan mendapatkan kerja serta kualitas pengajaran yang
diberikan.
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah dengan pendekatan pola pikir
yang bersifat kuantitatif. Untuk variabel penelitian yang akan dipergunakan dalam
penelitian, adalah Faktor-faktor yang Memepengaruhi Calon Mahasiswa dan
Orangtuanya Dalam Memilih Perguruan Tinggi Di Surabaya. Pengukuran data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah dengan likert scale. Jenis dan sumber data yang
digunakan ada yang bersifat data kualitatif dan data kuantitatif. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan nonprobability sampling dengan
metode purposive sampling, dengan teknik Analisis Faktor Eksploratori.
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh penulis pada calon mahasiswa dan
orangtuanya dari 11 faktor penelitian dapat dikelompokan menjadi 5 faktor, kelima faktor
tersebut adalah perpustakaan (0,566) dan gedung (0,489) sebagai faktor pertama;
akreditasi (0,498) dan laboratorium (0,433) sebagai faktor kedua; sarana olah raga
(0,594), proses belajar-mengajar (0,527), jumlah mahasiswa (0,465) sebagai faktor
ketiga; terkenal (0,646) menjadi faktor keempat; biaya (0,623), pengajar (0,530), wi-fi
(0,508) menjadi faktor kelima. Selain itu berdasarkan jawaban calon mahasiswa dan
orangtuanya dari pertanyaan terbuka, dapat dikatakan bahwa Universitas Katolik Darma
Cendika belum terlalu dikenal oleh masyarakat. Namun masyarakat yang sudah mengenal
Universitas Katolik Darma Cendika berminat untuk kuliah di perguruan tinggi tersebut.