Buku edisi 13 ini mempertahankan tema kunci tentang pemasaran holistik, dan pengakuan bahwa semua masalah dalam pemasaran dan perspektif yang luas dan terintegrasi sering diperlukan. Juga mempertahankan struktur modular yang baru dan delapan bagian yang berkorespondensi dengan delapan tugas kunci manajemen pemasaran.